汽车香水最大的成就莫过于诠释了“香车美女”的经典。对于香车而言，除了本身奢华的意义之外，其内在的高格调气味显然已经成为车内生活的必要嗅觉装饰。
伪劣横行 汽车香水行业陷入“无竞争”状态
冬季来临，在车内放置一个瓶子精美的柠檬味汽车香水，无疑令整个车内充斥着暖暖的阳光味道;夏季来临，选择一个薄荷型的汽车香水，车内必然充满神清气爽之怡。可以看到，汽车香水除了清除车内异味、杀灭细菌外，更是增加嗅觉审美与生活格调的“必需品”。
然而目前，国内市场假冒伪劣汽车香水瓶及其汽车香水充斥整个市场，在汽车用品高速发展的背后，汽车香水业的表现却令人大失所望：产品技术含量普遍偏低，依附于仿冒、伪造的汽车用品生产厂家如雨后春笋般冒出，汽车香水瓶及其汽车香水的市场压力剧增。
汽车香水瓶及香水准入门槛比较低，大批进入汽车香水市场的企业通常恶意的抄袭和模仿，这极大的伤害了原创开发企业的积极性，导致很多企业不愿意做技术研发。同质化的市场环境导致汽车香水及香水瓶的市场价格高度透明化，这种伪劣、低段“竞争”的表象之下隐喻的是行业陷入“无竞争”状态的无奈。
品质铸就天比高品牌生命
商家纷纷降低生产成本以求在市场博得一席之地，逐渐陷入盲目追求产品销量的怪圈。归根结底，这种盲目追求高额利润的行径源自没有品牌意识。汽车香水的品质已经成为市场关注的焦点，如何以领先的技术及优质的产品品质打造品牌？这应该是众多汽车香水企业首当其冲解决的问题。
品质是品牌的生命线，严格把关汽车香水的用料，杜绝大量添加香精危害车主身心健康的恶劣行径，研发推广绿色健康的产品，让汽车香水走上品牌竞争之路，是每一个汽车香水企业必须面对的挑战。根据现状，远离单纯依靠价格战来争夺市场份额的恶性循环，除了依靠市场规律的自身调节之外，广大生产厂家在混乱之中保持自己应有的职业操守才是汽车香水品牌之路的关键，毕竟“以质取胜”才是企业经营的根本之道。
外观创造品牌灵魂
汽车香水逐渐成为个性化商品，香型固然重要，香座造型也是形成购买冲动的要素。品牌差异化的创造及品牌竞争力的提升，除了依附于产品本身的质量，还依赖于产品外观的创意概念。在香水座的外观上导入设计概念，是增加产品卖点，形成消费期待的重要手段，不仅为提升汽车用品行业的研发意识带来革命性的影响，也为消费者提供了多元化的选择空间。
形意结合 汽车香水行业开创品牌竞争盛世
汽车香水行业的弊端日益明显，但是汽车保有量持续增长、汽车用品市场发展空间依然广阔的现状，让汽车香水业备受批判却又不乏生命力和吸引力。现状堪忧和前景广阔的矛盾，让的汽车香水业意识到品牌形象树立的重要，以及品牌形象推广的优势。
品牌受主流产品质量及设计理念的影响，因此，天比高品牌优势的形成往往需要很长时间的培养和积累。一些具有前瞻意识的企业选择谋定而后动，正确认识行业危机、勇于挑战现状，从而进行一系列革新：
一、技术上，延长香水留香时间、严格控制香精含量、调整成分添加比例，以基础决定品质提升。
二、工艺和材料上，古老生产工艺和现代工艺并存，原材料和配方有一定开创力。洋为中用，古为今用，产品无国界，以特色竞争优劣。
三、产品定位上，用产品的定位决定消费人群，根据消费者的年龄、气质类型、社会地位和心理诉求等因素选择香调，借鉴国际品牌香调，添加符合东方文化的元素。
四、文化上，根据产品质量及定位打造独特内涵，在香水座外观上的赋予创意设计，将质量、形象、意境相结合，打造品牌文化底蕴，创造品牌差异化。品质为将“智者为王”引入到汽车香水行业，应该是“质者为王”！企业应以品质为产品的生命实体，承载品牌形象的“灵魂”，从技术工艺、香型材料、文化底蕴、产品定位等方面着手，在形象展示、品牌推广上打造一场视觉与嗅觉的盛宴。
汽车香水在安全性、环保性、时尚感等方面的突破是品牌形成优势的制胜之招，全方位的革新正在形成新的竞争趋势，强调健康环保的理念不再只是浮于表面的炒作，天比高企业引导着汽车香水行业在混乱中开创一个革新盛世！
